中国将会成为全球第四大广告市场

    近日，国际知名媒体传播集团实力传播（ZenithOptimedia）发布了《全球广告支出预测》报告。该报告对全球79个广告市场的发展趋势进行了预测。实力传播表示，尽管09年第一季度全球广告市场表现弱于预期，但下滑态势在第二季度已经放缓，预计09年全球广告支出将会下降8.5%，至4560亿美元;明年将出现“温和复苏”，增长1.6%;2011年，全球广告支出将全面复苏，有望增长4.3%。实力传播还预测，美国和英国等大型市场2010年不会复苏，这将导致全球媒体市场发生重大转变。中国将会取代英国，成为全球第四大广告市场。

　　广告市场――中国与印度逆势增长 中国将升至第四位 印度将升至第十四位

　　虽然2009年全球广告支出整体处于下滑状态，但在实力传播调查的79个广告市场中，有25个仍将在2009年保持增长。虽然多数是小型新兴市场，但像中国和印度这种重量级市场也将呈现增长趋势。

　　该报告预测，2009年中国的广告支出将增长5.4%，取代英国成为世界第四大广告市场。印度的广告支出将增加7.7%，排名将超越挪威、墨西哥与荷兰而成为世界第十四大广告市场，几乎印度所有媒体包括电视、报纸、广播、影院、户外广告以及互联网的广告支出都将呈上升趋势。

　　北美连续3年下滑

　　报告还预测了全球其他地区的广告支出情况：北美在继2008年下降3.7%、2009年下降10.3%之后，2010年还将会有2.4%的降幅，西欧在继2008年下降1.1%、2009年下降9.2%之后，2010年将会有0.2%的微量增长;但是，2009年将是亚太、中欧和东欧、非洲、中东等地区出现负增长的唯一一年。

　　拉丁美洲将经历短暂的增长停滞，但不会出现负增长。这些地区将在2010年恢复增长，而北美和西欧将在2011年恢复增长。

　　2011年除5个市场外 其余都将恢复增长

　　报告预测，到2011年，除芬兰、希腊、荷兰、挪威和中国台湾5个市场之外，所有地区都将恢复增长，全球的广告支出将增长4.3%。

　　各类媒体――仅互联网广告有望增长 互联网广告增长 得益于付费搜索广告

　　互联网是预计有望在2009年广告支出实现增长的唯一媒体。实力传播报告显示，互联网广告表现好于预期。在经济不景气时期，其透明度、可靠性和灵活性等优势比以往表现得更为突出。实力传播预测，2009年，全球互联网广告支出将增长10.1%，预计到2011年互联网广告支出将占所有广告支出的15.1%，其中大部分增长来自于付费搜索广告，这是将广告传达到追求特价产品的消费者的最佳途径。在美国，实力传播预测其2009年搜索广告将会增长20%，而传统的版面广告增长3.0%，分类广告仅会增长1.8%。

　　电视电影户外广告都将下降

　　实力传播预计，电视、电影院和户外广告作为一个整体市场，将分别下降7.1%、4.8%和7%。某些广告主，特别是快速消费品行业的广告主正在充分使用价格较低的电视广告，增加投放量和争取更高的市场份额，电影院能给消费者带来娱乐体验，因此，在经济不景气时通常会有更好的表现，户外电子广告牌和其他非传统形式的户外广告可以通过新颖方式吸引受众眼球，正在从其他媒体中夺取预算。

　　杂志广告前景好于报纸广告

　　在报纸广告方面，实力传播预计2009年报纸广告支出将会下降14.7%，2011年报纸广告支出总额将为1010亿美元，比2007年最高峰时期下降22.7%。

　　2009年，杂志广告收入也将因奢侈品行业广告支出的锐减而下降16.7%。但从长远来看，杂志广告的前景要比报纸广告更加光明，因为和报纸相比，阅读杂志的体验不易搬到网上。实力传播预计，杂志广告将于2011年恢复到1.5%的增长率，达到460亿美元，低于其2007年高峰时的22.4%的增长率。